文/圖羊城晚報全媒體記者 沈婷婷

10月13日，中央廣播電視總臺2022“品牌強國工程”溝通說明會在深圳召開，粵港澳大灣區及華南地區的領軍企業相聚一堂，共繪品牌強國新藍圖。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安在現場表示，中央廣播電視總臺成立三年多來，成就斐然。2021年，在建黨百年的宣傳報道上，總臺完成慶祝中國共產黨成立100周年大會和《偉大征程》文藝演出轉播報道，總臺旗下各平臺總觸達人次超過30.7億次。在東京奧運會轉播報道上，總臺全媒體平臺收看人次達479億。9月25日，華為集團CFO孟晚舟搭乘中國政府包機回國，總臺下屬各平臺全程直播，點贊總人次達4億，超過了美國和加拿大的總人口。今年夏天，總臺多個部門聯合推出大型網絡綜藝節目《央young之夏》，收獲了累計超6000萬的實時觀看人次，相關短視頻播放量超13億次。

任學安分享了新的媒體生態下品牌傳播的三點新發現。一是品牌傳播需要“元能量”?；鶚I長青的品牌通常都有一個能夠持續輸出正能量的“源”，也就是“元能量”，這種“元能量”蘊藏在主流媒體的心臟之地。二是品牌建設需要三種驅動力：勢能、動能和賦能。與具有強大引領力、傳播力、影響力的大媒體大平臺在一起，是獲得這三種驅動力的可靠方式。三是品牌主和媒體的商業合作關系需要重構。由傳統的“買賣生意關系”逐漸升級成“服務合作關系”。

中央廣播電視總臺總經理室客戶服務一部主任馮惠解讀了2022“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。新方案豐富了企業長秒廣告傳播，拓展強國品牌120秒廣告，新增領跑品牌60秒廣告，在總臺大小屏全媒體播出；推出“企業專題紀錄片”“IP聯名款”等內容共創模式；新增了重點季播節目、紀錄片、晚會、冬奧會、亞運會以及國際傳播服務等優質資源，進一步豐富合作企業的選擇空間。

中央廣播電視總臺主持人康輝、李思思、嚴於信、胡蝶、王嘉寧、邵圣懿、馬凡舒、夢桐、莊曉瑩，東京奧運會跳水男子10米臺冠軍曹緣，中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理劉亦功等，以現場解說、視頻短片、案例分享、節目表演等形式，生動呈現了總臺2022年新聞、體育、綜藝節目資源以及新媒體項目的繽紛亮點。

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 吳彤